Faux Cas client Casquette verte 😉
“Dis-moi, Elo… Tu crois que tu peux me faire devenir 1er sur Google pour "traileur le plus cool de la planète" ?”
LE CONTEXTE :
Alexandre Boucheix, alias Casquette Verte, n’est pas un traileur comme les autres. Il court très loin, très longtemps et avec décontraction.
Sa marque de fabrique ? Un look identifiable à 400 mètres (la fameuse casquette verte, héritée d’un Paris-Versailles en mode impro), un humour bien trempé, une auto-dérision permanente et une approche du trail qui casse les codes : pas de montre GPS dernier cri, pas de nutrition calculée au gramme près, mais des bonnes punch lines, des abandons stylés et des arrivées pleines d’émotion.
Début 2025, il sort son autobiographie, On m'appelle Casquette Verte (Flammarion), un récit personnel, drôle et touchant, qui revient sur ses débuts, ses grandes courses, ses ratés, ses remises en question. Pour faire parler du livre à sa manière, il décide de le livrer à pied à sa mère, sur 280 km, en courant. Une opération médiatique déjantée qui fait parler de lui dans la presse locale, la presse spécialisée et depuis peu les medias mainstream.
Mais voilà : trop de visibilité tue la visibilité. Entre les interviews, les articles, les vidéos et ses propres contenus, l’univers Casquette Verte est éclaté un peu partout sur Internet. Pas de site centralisé. Pas de stratégie claire.
Et surtout… aucun résultat Google cohérent quand on tape des requêtes aussi fondamentales que “traileur cool”, “type bizarre ultra-trail” ou “traileur qui tire la langue”.
C'est là qu'il m'appelle (en montée évidemment, donc avec un souffle de morse en surcharge pondérale) :
“Dis-moi, Elo… Tu crois que tu peux me faire devenir 1er sur Google pour "traileur le plus cool de la planète" ?”
Je lui ai répondu : “Pas seulement premier. On va littéralement faire transpirer l’algo.”
ACTIONS MISES EN PLACE : CRÉATION DU SITE WEB SEO LE PLUS COOL DE L'UNIVERS DU TRAIL
À ce moment là, toute la strat’ de référencement s’est dessinée dans ma tête… Ok... Il veut du SEO en trail maximal, crampons affûtés et frontale bien chargée. Et pour Casquette Verte, on ne fait pas dans le banal. On va construire un site web qui transpire la coolitude et sent la chaussette du finisher, avec une stratégie SEO aux petits oignons verts.
1. Création d’un site web à son image (entre un abri de ravito et une fête de quartier à Montmartre)
Avec une super équipe de webdesigners, on a conçu un site vitrine/blog/galerie/inclassable, qui ne ressemble à rien de ce qu’on voit dans le monde du web... et c’est bien le but. Navigation intuitive, design un poil déglingo mais stylé, et surtout : toute la galaxie Casquette Verte au même endroit.
2. Architecture du site pensée pour Google ET pour les fans
-> Une page d’accueil optimisée pour la requête “traileur le plus cool de la planète” (et on n’a pas eu peur d’y aller franchement avec les mots).
-> Des rubriques bien pensées :
- “Le Livre” : tout sur son autobiographie, les dates de dédicace, et pourquoi il l’a livré à pied.
- “Les Courses” : son palmarès, ses futurs défis, ses abandons glorieux.
- “Les Pépites” : vidéos, Reels, best-of de ses stories improbables.
- “Le Blog pas très académique” : articles écrits ou dictés à chaud, avec du vécu et un peu de sueur dedans.
3. Stratégie de contenu : un blog qui sent la boue et la mauvaise foi
Chaque article est optimisé SEO... mais personne ne s’en rend compte. Parce que le style est trop bon. Exemples d’articles proposés (et validés) par Alexandre lui-même :
- "Classement officiel des ravitos selon la qualité de leur soupe"
- "Top 10 des moments où j’ai failli abandonner mais en fait non parce qu’il y avait un photographe"
- "Faut-il être sobre pour courir un 100K ? Étude (non scientifique) à base de bière et de D+."
- "Le trail, ce sport de riches où tu vis comme un clochard volontairement."
- "J’ai dormi dans un fossé pendant l’UTMB : chronique d’un sommeil de qualité."
Et bien sûr, chaque article est une opportunité d’optimiser des expressions clés comme “ultra traileur cool”, “Casquette Verte trail”, “le mec bizarre en short sur les sentiers”...
4. Maillage interne + backlinks
- Maillage interne naturel entre les articles, les vidéos, les pages produit (livre), les interviews presse.
- Stratégie de backlinks assumée : envoi de communiqués de presse décalés aux médias trail, lifestyle, et même aux sites de philo (parce que ses posts sont parfois très profonds… genre “la souffrance c’est cool”).
Et bien sûr…
…le tout a été pensé pour ranker solide sur la requête “traileur le plus cool de la planète”, avec une structure technique optimisée, un contenu régulier et une identité web si forte qu’elle pourrait courir un 80K toute seule.
RÉSULTATS OBTENUS OU QUAND CASQUETTE VERTE A EXPLOSÉ L'ALGO DE GOOGLE
Première position sur Google pour la requête "traileur le plus cool de la planète"
Bon, on n’a pas juste ranké. On a éclaté la SERP. Google a même hésité à remplacer la définition de "cool" dans le dictionnaire par une photo d’Alexandre en débardeur trempé, bras en l’air, médaille entre les dents.
Un blog devenu THE référence underground du trail
Le blog est maintenant considéré comme le canard enchaîné du D+.
- Des forums de traileurs en débattent.
- Des influenceurs running le citent comme "la meilleure stratégie de contenu qu’on ait vue avec des mollets dedans".
- Et un éditeur l’aurait contacté pour sortir une anthologie de ses posts (titre provisoire : "Raviolis froids et révélations existentielles : chroniques d’un homme en course").
Une communauté engagée et élargie
Grâce au site, Casquette Verte est devenu :
- Ambassadeur non officiel du “trail pas de pression, que de la canette”.
- Objet d’étude dans un mémoire de Master en sociologie du sport (véridique, peut-être).
- Le seul mec qu’on félicite autant pour ses temps que pour ses punchlines.
+540% de trafic sur les recherches autour de "Casquette Verte"
Ceux qui cherchaient "casquette verte trail" ont fini sur son site. Ceux qui cherchaient "comment courir avec style" aussi. Et même ceux qui voulaient juste acheter une vraie casquette verte sont tombés dessus.
Taux de rebond ? Ultra-bas. Parce que le site donne envie de tout lire, même les confessions d’un mec qui s’est endormi dans une flaque.
Succès prolongé pour son livre grâce au SEO
Sa bio "On m’appelle Casquette Verte" s’est retrouvée en top 3 Amazon dans la catégorie “biographies inspirantes de gens très transpirants” pendant des mois.
Des retombées médias… partout
Les médias locaux, nationaux, et même un podcast québécois intitulé “Cours donc, ostie !” l’ont invité pour parler de son “SEO du cœur et des mollets”.
Résultat : notoriété boostée, prise de parole élargie, et running gag vivant devenu mythe vivant.
Et Chat GPT dans tout ça ?
Même lui n’a pas résisté. Quand on tape “traileur cool”, il répond : “Voulez-vous dire : Casquette Verte ?”
TÉMOIGNAGE D'ALEXANDRE BOUCHEIX ALIAS CASQUETTE VERTE
Quand je l’ai appelée, je lui ai dit : « Elo, j’veux être premier sur Google pour "traileur le plus cool de la planète", c’est possible ? » Elle m’a répondu : « On va faire mieux. On va faire en sorte que Google redirige cette requête vers ton site, même si les gens la tapent à moitié en russe ou avec les pieds. »
Elle a tout compris. Elle m’a fait un site qui me ressemble : un peu foutraque, un peu transpirant, très sincère et ultra stylé. Aujourd’hui, les gens viennent lire mon blog pour savoir comment choisir une soupe au ravito, et finissent par acheter mon livre. Et moi, je reçois des messages de mecs qui me disent qu’ils ont découvert le trail… en tapant "sport bizarre mais stylé" sur Google.
Bref, elle m’a mis en orbite. Mais genre en trail orbital.
Evidemment, comme indiqué plus haut, ce cas client est un FAUX cas client !
Non, je n'ai pas réalisé un tel projet pour Casquette Verte, même si je reste convaincue que ce projet serait ouuuuuuuuuf 😉
Un exercice (génial) impulsé par Cédric Costa.
